Painetun median mainonta on mainontamuoto, joka käyttää fyysisesti painettua mediaa, kuten aikakauslehtiä ja sanomalehtiä, kuluttajien, yritysasiakkaiden ja mahdollisten asiakkaiden tavoittamiseksi. Mainostajat käyttävät myös digitaalista mediaa, kuten bannerimainoksia, mobiilimainontaa ja sosiaalisessa mediassa tapahtuvaa mainontaa, saavuttaakseen samat kohderyhmät. Digitaalisen median lisääntyminen on johtanut perinteisten painettujen tiedotusvälineiden mainontamenojen laskuun, mutta painotuotteet eivät ole kuolleita.
Kärki
Painetun median mainonta on fyysisesti painettua mediaa, mukaan lukien sanomalehdet, aikakauslehdet, julisteet ja mainostaulut sekä suoramainonta.
Sanomalehdet ja viikkolehdet
Mainostajat voivat valita laajan valikoiman erityyppisiä sanomalehtiä, mukaan lukien paikalliset, alueelliset tai kansalliset otsikot, jotka julkaistaan päivittäin, illalla, viikoittain tai sunnuntaisin. Sanomalehdet kohdistavat erilaisia lukijakuntia sisällön yhdistelmällä, mukaan lukien usein urheilu, viihde, liike-elämä, muoti ja politiikka paikallisten, kansallisten tai maailman uutisten lisäksi. Mainostajat voivat ostaa erikokoisia mainostiloja pienistä luokiteltuista mainoksista, joissa on vain teksti, ja näyttää mainoksia, joissa on tekstiä, valokuvia, piirroksia ja grafiikkaa koko- tai jopa kaksisivuisen levityksen mukaan.
Consumer and Trade Magazines
Lehdet tarjoavat mainostajille laajan valinnan lukijakunnasta ja tiheydestä. Kuluttajalehdet käsittelevät monenlaisia kiinnostuksen kohteita, mukaan lukien urheilu, harrastukset, muoti, terveys, ajankohtaiset asiat ja paikalliset aiheet. Monissa liike- ja ammattilehdissä kerrotaan tietyistä toimialoista, kuten finanssista tai elektroniikasta. Toiset kattavat monialaisia aiheita, kuten viestintä tai henkilöresurssit, kun taas toiset keskittyvät työpaikkakohtaisiin aloihin, kuten julkaisut johtajille, markkinoinnin ammattilaisille tai insinööreille. Julkaisutiheys on tyypillisesti viikoittain, kuukausittain tai neljännesvuosittain. Kuten sanomalehdissä, mainostajat voivat viedä mainostiloja luokiteltuista mainoksista mustavalkoisiin tai värillisiin koko sivun mainoksiin.
Mainostaulut ja julisteet
Mainonta mainostauluilla ja julisteilla antaa mainostajille mahdollisuuden tavoittaa kuluttajat tien päällä. Esimerkiksi julisteiden sijoittaminen vähittäiskauppakeskuksiin auttaa mainostajia tavoittamaan kuluttajat lähellä ostopaikkaa. Rautatieasemien, lentokenttien tai vilkkaan kaupungin keskustan julisteet tai mainostaulut voivat tavoittaa suuria kuluttajaryhmiä. Mainostajat voivat vaihtaa ilmoitustaulujen ja julisteiden viestejä valitsemallaan tiheydellä.
Suoraposti: Kirjeet ja postikortit
Mainostajat käyttävät suorapostia tavoittaakseen pienemmän kohdeyleisön tai valitut asiakkaat. Suorapostitukset lähetetään usein kirjeen, esitteen tai lehtisen muodossa postipalvelun kautta. Mainostajat voivat koota oman postituslistan potentiaalisista asiakkaista ja asiakkaista tai vuokrata postituslistan erikoisyritykseltä.
Tulostusmateriaalin valinta
Painetun median mainonta tarjoaa mainostajille mahdollisuuden kohdistaa eri lukijakunnat mainoskustannuksiin lukijakunnan ja luonteen perusteella. Mainostajat ja heidän toimistonsa vertailevat kohderyhmänsä saavuttamiseen liittyviä kustannuksia käyttämällä yksittäisten tiedotusvälineiden tai toimialaryhmien, kuten Magazine Media Associationin tai National Newspaper Associationin, levikkilukuja ja lukijatutkimusta.
