Neljä komponenttia - aika, paikka, hallussapito ja muoto - muodostavat hyödyllisyysmarkkinointimallin. Markkinointimallit kouluttavat yritysten omistajia, markkinointi- ja mainosammattilaisia kuluttajien kulutustottumuksista. Kuluttajat ostavat tuotteita monista syistä. Hyödyllisyysmarkkinointimallissa otetaan huomioon, miten kuluttajat suhtautuvat tuotteeseen, tuotteen ostamisen ja hankkimisen mukavuus, kun he haluavat sen.
Kärki
Neljä komponenttia - aika, paikka, hallussapito ja muoto - muodostavat hyödyllisyysmarkkinointimallin. Markkinointimallit kouluttavat yritysten omistajia, markkinointi- ja mainosammattilaisia kuluttajien kulutustottumuksista.
Time Utility -komponentti
Varmista, että tuote on saatavilla, kun asiakas haluaa sen noudattavan ajankäyttöä. Tuotteiden kuluttajien kysyntä vaihtelee säästä, lomakaudesta tai jokapäiväisistä tarpeista ja tarpeista. Esimerkiksi lämpimien takkien kysyntä kasvaa talvella ja joulu-, halloween- tai pääsiäiskoristeiden kysyntä kasvaa näiden lomien lähestyessä, kun taas soodan ja muiden virvoitusjuomien tuotteiden kysyntä voi pysyä samana koko vuoden, koska asiakkaat voivat juoda näitä tuotteita milloin tahansa.
Place Utility -komponentti
Paikka-apu on arvo, jonka kuluttajat antavat ostaessaan tuotteita. Kaupat helpottavat kuluttajien tavaroiden ostamista toisin kuin ajo tehtaalle tai varastoon, jossa tuotteet valmistetaan tai varastoidaan. Kuluttajat löytävät tarvitsemansa paikasta, joka sijaitsee kätevästi kodin tai työpaikan lähellä.
Possession Utility -komponentti
Hallutushyödyke on arvo, jonka kuluttajat antavat tuotteen ostolle ja vapaudelle käyttää tuotetta sellaisena kuin se oli tarkoitettu tai löytää uusi käyttö tuotteelle. Esimerkiksi monet ihmiset käyttävät kukkaruukkuja istutukseen, mutta näillä ruukuilla on muita käyttötarkoituksia, kuten talon ympärillä olevien pienten esineiden varastointi tai ruokapöydän keskipiste.
Form Utility -komponentti
Lomakkeen hyöty on arvo, jonka kuluttaja näkee lopputuotteessa. Kuluttajat ostavat osia, kuten huonekaluja, elektroniikkaa tai ajoneuvoja, osittain siksi, että kuluttaja ei kykene löytämään ja yhdistämään kaikkia osia tuotteen luomiseksi. Asiakas näkee arvon lopputuotteessa tai kunkin tuotteen osan luomassa muodossa.
Apuohjelmamarkkinoinnin merkitys
Kuluttajien kysynnän ymmärtäminen antaa sinulle parempia liiketoimintapäätöksiä. Esimerkiksi tuotannon ja varaston lisäämisen ajankohdan määrittäminen antaa sinulle mahdollisuuden vastata lisääntyneeseen kysyntään tiettyinä vuoden aikoina. Sen määrittäminen, mitkä alueet myyvät eniten tuotteita tai vähittäiskaupan tyypit, mukaan lukien tavaratalot tai halpakaupat, jotka myyvät suurimman osan varastostasi, auttaa määrittämään, kuinka paljon mainosjakaumaa lähetetään ja minne lähetetään. Ymmärtäminen, miksi kuluttajat arvostavat tuotteitasi, auttaa luomaan tehokkaampia markkinointikampanjoita.
Hyödykemarkkinoinnin haitat
Koska kuluttajat ostavat tuotteita muista syistä kuin hyödykemarkkinoinnissa kuvatuista neljästä tyypistä, yritysten omistajien ei pitäisi luottaa pelkästään tähän menetelmään. Kuluttajat tekevät nämä päätökset tunteiden, välttämättömyyden, ikävyyden tai tarpeen kanssa kilpailla muiden kanssa.
