Harkitse tätä arvoitukselta näyttävää kysymystä: Mitä eroa kysynnän ja vaaditun määrän välillä on? Ne kuulostavat saman kysymyksen kahdelta puolelta, mutta ne ovat itse asiassa erilaisia - ja talousteoriat voivat valottaa palapeliä. Taloudelliset teoriat ovat tapa selittää maalaisjärjen menetelmät, joilla ihmiset reagoivat markkinoihin ja hintatasoon.
Mikä on kysyntäkäyrä?
Aloitetaan kysyntäkaavion perusteista. Kysyntäkäyrä on graafinen kuva siitä, miten kuluttajat reagoivat eri hintatasoihin. Hinnat on piirretty pystyakselille ja vaaditut määrät vaaka-akselille. Kaltevuus on alaspäin oikealle. Nyt terve järki: Jos tuotteen hinta on korkea, kuluttajat haluavat ostaa vähemmän. Kun hinta laskee, he ovat taipuvaisia ostamaan lisää.
Otetaan esimerkiksi avokadot. Avokadot eivät ole välttämätöntä ravintotarvetta. Niitä käytetään salaatteihin ja erityisen maun lisäämiseen erilaisiin resepteihin. Ihmiset pitävät avokadon mausta, mutta tätä hedelmää voidaan pitää jonkin verran ylellisenä.
Jos paikallisessa ruokakaupassa on avokadoja hintaan 0,79 dollaria, kuluttajat pitävät tätä houkuttelevana hintana ja todennäköisesti noutavat useita illallisen illaksi. Mutta mitä tapahtuu, jos hinta nousee 2 dollariin yhdestä avokadosta. Kuluttajat reagoivat kielteisesti eivätkä saa ostaa edes yhtä avokadoa, ellei se ole välttämätöntä erityisen reseptin saamiseksi.
Mitä vaadittu määrän lasku on?
Vaaditun määrän lasku edustaa liikkumista kysyntäkäyrällä hintamuutosten kanssa. Otetaan esimerkki avokadojen kysynnästä. Kun hinta on korkea, 2 dollaria, kuluttajat eivät todennäköisesti osta, ja kysyntä on vähäistä.
Toisaalta, jos hinta on alle dollarin, asiakas voi ostaa useita avokadoja. Täten vaadittu määrä nousee, kun hinta laskee.
Tämä on liike kysyntäkäyrää pitkin. Järki vallitsee.
Mikä on kysynnän lasku?
Nyt kun tiedämme, että hintojen nousu voi vähentää kysyttyä määrää, mitkä tekijät voivat aiheuttaa kysynnän laskua muita kuin hintamuutoksia?
Kysyntäkäyrä rakennetaan kaavioon, jossa otetaan huomioon tietyt markkinatilanteet. Näitä ehtoja määrittelevät tekijät ovat ostajien tulotasot, kuluttajien makut, vastaavien tuotteiden hinnat ja odotukset tulevasta kysynnästä ja tarjonnasta.
Harkitse kuluttajien tulotason vaikutusta. 2 dollarin avokado ei ehkä näytä kalliilta ostajille, joilla on ylimääräiset tulot vuodessa, mutta mitä tapahtuisi avokadojen kysynnälle, jos talous laskisi ja tämän kuluttajaryhmän tulot putoaisivat alle perustason täyttämiseen vaadittavan tason tarpeet vuodessa?
Olisivatko he edelleen valmiita maksamaan 2 dollaria yhdestä avokadosta ?. Ei niin paljon. Tämän seurauksena avokadojen kokonaiskysyntä laskisi. Graafisesti tämä kysynnän lasku edustaisi kysyntäkäyrän siirtymistä vasemmalle. Haluttu määrä olisi hinnan noustessa pienempi.
Mitkä muut tekijät voivat aiheuttaa kysynnän laskua?
Kuluttajien maku muuttuu jatkuvasti. Vaikka avokado voi tällä hetkellä nauttia julkkis-staatista salaattien suhteen, mitä tapahtuisi, jos kuluttajat ihastuisivat yhtäkkiä kantalupiin? Ehkä kuuluisa kokki televisioruokaverkostossa alkaa mainostaa salaatteja cantaloupin kanssa ja ihmiset rakastuvat ajatukseen.
Ostajat siirtävät mieltymyksensä avokadosta cantaloupeen, varsinkin jos tämän maukkaan, oranssin hedelmän hinnat näyttivät olevan alhaiset verrattuna avokadon kustannuksiin. Avokadon kysyntä vähenisi ja kysyntäkäyrä siirtyisi vasemmalle.
Kuinka selittää demanien muutos verrattuna vaaditun määrän muutokseen? Ero kokonaiskysynnän laskun ja kysynnän määrän vähenemisen välillä on yksinkertaisesti seuraava: Kysyntämäärän lasku liittyy suoraan hinnanmuutokseen. Kokonaiskysynnän lasku on seurausta kuluttajien tulojen, makujen ja mieltymysten muutoksista.
