Maantieteellinen segmentointi on yleinen strategia, kun palvelet asiakkaita tietyllä alueella tai kun laajalla kohdeyleisölläsi on erilaiset mieltymykset heidän sijaintinsa perusteella. Siihen kuuluu potentiaalisten asiakkaiden ryhmittely maan, osavaltion, alueen, kaupungin tai jopa naapuruston mukaan. Tämä markkinointitapa on yleinen pienille yrityksille, jotka palvelevat laajaa demografista asiakaskuntaa paikallisella tai alueellisella alueella.
Kausituotteiden myynti
Kausituotteita, kuten takkeja ja talvivarusteita, uimapukuja ja rantapukuja, markkinoidaan usein maantieteellisille segmenteille. Talvivarusteita mainostetaan useita kuukausia, mikä johtaa myöhään syksyyn Yhdysvaltojen keskilänsi- ja pohjoisosissa, joissa ankarat sääolot ovat yleisiä. Rantapuku on kohdistettu usein ympäri vuoden Kaliforniassa ja suuressa osassa Floridaa. Alueilla, joilla on erillinen talvi-, kevät-, syksy- ja kesäkausi, uimapukuja mainostetaan yleensä muutaman kuukauden ajan, mukaan lukien myöhäinen kevät ja kesän uintikausi.
Yhteisön koko on avainasemassa
Yhteisön koko on myös osa maantieteellistä segmentointia. Yksi yritys voi markkinoida ruohonleikkureita maaseutuyhteisöille, joissa useimmilla asukkailla on piha, mutta kohdistaa kaupunkilaisille ruohonleikkureita tai lehtipuhaltimia nurmikon tai jalkakäytävien hoitamiseen. Väestötiheys voi vaikuttaa myös päätöksiin, jotka koskevat kuljettamista maaseudun asiakkaiden kanssa, jotka vaativat enemmän henkilökohtaisia ajoneuvoja kuin kaupunkilaiset.
Paikallinen jälleenmyyjä paikallisille ihmisille
Paikalliset alennus- tai tavaratalokauppiaat, jotka myyvät erilaisia tuoteluokkia eri väestöryhmille, käyttävät usein paikallista maantieteellistä segmentointia markkinoinnissaan. Esimerkiksi pienten kaupunkien yritykset tulvivat usein paikallisia markkinoita radio- ja sanomalehti-ilmoituksilla, joilla on laaja paikallinen kattavuus ja kohtuuhintaiset hinnat. Jos käytät solariumia, yleisösi vaihtelee iän ja sukupuolen mukaan, mutta se on keskittynyt suurelta osin paikalliseen yhteisöön.
Maantiede ja ruoka-asetukset
Tietyillä elintarvikkeilla on hyvin erityinen maantieteellinen kiinnostus Yhdysvaltain jyville, esimerkiksi Etelä- ja Kaakkois-alueilla. Mereneläviä, vaikka niitä nautitaan muualla, markkinoidaan voimakkaammin itä- ja länsirannikolla, missä tarjonta on tuoretta ympäri vuoden. McDonald's tarjoaa sesonginmukaisia äyriäisaterioita, kuten hummeria ja rapuja, tietyillä markkinoilla, kuten Uusi-Englanti. Tämä on esimerkki alueellisesta segmentoinnista, joka perustuu kuluttajien maantieteellisiin mieltymyksiin ja tuotteiden saatavuuteen. Pienet ketjut saattavat löytää samanlaisia mahdollisuuksia saavuttaa kysynnän ja tarjonnan etuja tietyillä maantieteellisillä markkinoilla.
Break New Territory
Joissakin tilanteissa yritykset käyttävät maantieteellistä segmentointia valikoivasti kohdentaakseen uudet paikalliset alueet tai alueet. Starbucks jakaa usein kuponkeja kahvijuomille tietyillä alueilla, kun se avaa useita uusia kauppoja. Tällöin yrityksellä on myynninedistämistavoite asiakkaiden kasvulle uusilla markkinoilla, mutta se voi korostaa muita tavoitteita, kuten markkinaosuuden kasvua tai suurempia voittoja vakiintuneilla markkinoilla.
